Depuis sa création en 2017, Comme Avant, la marque de cosmétiques solides et de vêtements, a choisi de produire intégralement en France. Une fabrication en toute transparence et sans tabou.
C’est à l’arrivée de leur premier enfant en 2017, que Sophie Lauret et Nil Parra décident de créer un savon 100 % huile d’olive afin de répondre à un besoin général : celui d’utiliser des cosmétiques les plus sains possibles. Face au succès de ce premier produit toujours disponible, le couple lance le site Comme Avant. Bien plus qu’une boutique en ligne, la marque regroupe autour d’elle une communauté de personnes qui partagent les mêmes valeurs que ses fondateurs et souhaitent se tourner vers des produits sains et entamer leur transition écologique.
Comme Avant propose donc une gamme de cosmétiques solides à la composition saine et courte. Les shampoings, après-shampoing, crèmes au beurre de karité, déodorants, dentifrices en pâte, crèmes solaires… sont sans colorant ni conservateur, certifiés Bio Cosmos Organic, Slow Cosmétique, Végan. L’entreprise s’est également attaquée aux produits ménagers (poudre lave-vaisselle, copeaux de savon, lessive au bicarbonate et savon vaisselle) avant de se lancer dans les vêtements et le linge de maison avec la même envie de proposer des produits sains, naturels et conçus pour durer dans le temps. Enfin, en 2023, Comme Avant a orienté son travail de recherche et développement sur un nouveau créneau, celui du maquillage, et a sorti en fin d’année une gamme de quatre rouges à lèvres formulés avec 5 ingrédients seulement (beurre de murumuru, cire de candelilla, pigment minéral, huile de ricin, agent filmogène végétal).
Cosmétiques, produits ménagers, vêtements, tous les produits Comme Avant sont fabriqués à la main, par une équipe d’une soixantaine de personnes, dans son propre atelier situé aux Pennes-Mirabeau, dans les Bouches-du-Rhône. C’est ici que, au fur et à mesure des retours de sa communauté, la marque améliore ses produits pour les rendre plus efficaces et plus faciles à utiliser. Et c’est en toute transparence que vous pouvez retrouver les différentes versions des produits et les évolutions qu’ils ont subies !
Mais les idées de Sophie Lauret et Nil Parra ne s’arrêtent pas seulement à leurs produits, c’est toute leur entreprise qui aspire aux mêmes valeurs pour le bien-être humain et pour notre environnement. Sociale, équitable et juste, elle rétribue ses partenaires et ses salariés à la juste valeur de leur travail. Par exemple, les salaires et les bénéfices sont affichés publiquement dans l’entreprise et son management se veut plus horizontal et transparent.
Petite entreprise familiale, Comme Avant continue de bien grandir tout en restant en accord avec ses principes. Aujourd’hui, elle a ouvert 7 boutiques en propre implantées à Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Montpellier, Nantes et les Pennes-Mirabeau et a enregistré, entre 2022 et 2023, une croissance de 80 % pour atteindre un chiffre d’affaires de 9 M€ en 2023. Et si au début de son histoire, Comme Avant, c’était cinq personnes pour fabriquer et commercialiser ses produits, aujourd’hui l’entreprise compte près d’une soixantaine de collaborateurs.
