Les deux marques de la mode française, Jules et Kiabi, accélèrent leur production de jeans dans le Denim Center AFM des Hauts-de-France.
Le but est de proposer des jeans produits localement à des prix accessibles sans compromis sur la qualité, le style et la durabilité. Ce chiffre de 100 000 unités produites peut paraître dérisoire par rapport aux 90 millions de jeans vendus en France en 2025, dont plus de 10 millions sont à plus de 100 euros l’unité. Ce dernier chiffre montre bien que l’argument du made in France trop cher ne tient pas la route d’autant qu’une majorité des jeans français sont d’une qualité bien supérieure à celle de certains pourtant siglés par de grandes marques étrangères. Le french bashing fonctionne malheureusement trop bien !
La production de 100 000 jeans dans les Hauts-de-France indique clairement qu’il est possible d’installer un processus semi-industriel sur notre territoire avec, pour ambition commune pour les deux marques, de rendre le jean made in France plus accessible, tout en réduisant son impact environnemental. Ces 100 000 pièces seront produites par les 53 opérateurs du site de Neuville-en-Ferrain, ce qui représente jusqu’à 40 % de réduction du coût environnemental par rapport à des jeans venus de l’étranger (source plateforme gouvernementale www.ecobalyse.beta.gouv.fr). Une production différenciée qui passe par d’importantes phases de préparation pour la coupe, l’assemblage et l’ennoblissement. Autant de tâches qui réclament de préparer les opérateurs d’autant que chacune des marques dispose de sa propre identité et image.
En mutualisant l’outil industriel du Denim Center qui appartient à l’Association Famille Muliez (AFM), les deux marques qui font également partie de l’AFM montrent qu’il est possible pour elles de produire leurs propres collections de jeans dans une infrastructure partagée tout en conservant leurs codes, leurs exigences et leur positionnement. Il faut rajouter à cela une démarche commune de production moins impactante qui permet en outre d’accélérer la transformation du secteur en rendant possible une production locale à plus grande échelle. De plus, ce projet industriel sécurise les approvisionnements pour chacune des deux marques dans un contexte international incertain.
Jules : jean straight 4 longueurs Made In France brut – Bleu : 49,99 € & Jean tapered rigide brut Made In France : 49,99 €.
Au-delà de l’outil industriel, l’enjeu reste le produit. Coupe, tenue, confort, durabilité : chaque détail est travaillé pour répondre aux attentes concrètes des clients, sans opposer engagement et désirabilité. Ainsi, Jules propose un jean à 49,99 euros, avec une attention particulière portée à la qualité de coupe et aux finitions et ce, dans 4 longueurs différentes. Kiabi présente un jean à 35 euros, fidèle à son positionnement d’accessibilité.
Au-delà des volumes produits, cet outil industriel contribue à reconstruire une filière textile locale, en lien étroit avec les équipes des marques. “Nous avons fait évoluer notre positionnement, notre singularité, nos collections, tout en continuant à capitaliser sur nos engagements RSE. Un de ces engagements prend forme dans la relocalisation d’une partie de nos jeans en France. Produire un jean dans le nord, ancien bastion du textile a du sens, et c’est un vrai défi !”, indique Joannes Soenen, directeur général de Jules. Olivier Lapere, directeur des opérations chez Kiabi, explique quant à lui : “Le partenariat Denim Center x Kiabi s’inscrit dans une démarche globale et à long terme de circularité au service des enjeux de RSE de Kiabi. Nous sommes aujourd’hui dans une phase pilote, qui va nous permettre de poser des bases techniques solides afin de pouvoir passer le modèle à l’échelle industrielle. Ceci permettra aux industriels français d’engranger des volumes de production afin de pérenniser leurs modèles. Ce partenariat est gagnant-gagnant pour l’ensemble des acteurs de la filière.”
