Sortir une nouveauté pour bousculer un marché tout en conservant le nom d’un produit né en 1954, fallait oser et Duralex vient de le faire avec le verre Picardie de 58 cl !
Il n’y a pas à dire, la marque Duralex fait parler d’elle ! Après la levée de fonds participative de 19 millions d’euros financée par plus de 23 000 consommateurs soucieux de l’avenir de la SCOP, la société se retrouve quelques mois plus tard au creux de la vague. Hausse du prix de l’énergie, hausse des charges et baisse des ventes, elle se voit plongée dans une impasse malgré les affirmations un peu illusoires en fin d’année 2025 de son ancien patron François Marciano. Ancien, car il vient d’être mis à la retraite par les actionnaires salariés de la SCOP au prétexte non officiel de “choix financiers hasardeux” et du plus officiel de “faire valoir ses droits à la retraite” ! Le mal doit être profond car son fils Antoine – qui occupait jusqu’alors le poste de directeur financier – est également débarqué et interdit d’accès sur le site de production.
Ce qui est sûr, c’est que Duralex ne fonctionnait plus qu’avec trois de ses cinq lignes de production et qu’elle serait loin de l’objectif affiché par François Marciano d’un chiffre d’affaires de 35 millions d’euros. Un chiffre pourtant nécessaire à l’équilibre financier de la SCOP.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.
Tous les investisseurs portés par l’élan national autour de ce fleuron de l’industrie verrière se retrouvent donc confrontés non pas aux aléas de la coopérative ouvrière, mais plus à un positionnement de marché avec des produits tellement solides qu’ils ne nécessitent pas d’être remplacés ! La seule solution est donc de s’ouvrir de nouvelles parts de marché avec la sortie d’un verre inédit capable de susciter encore une fois l’engouement national et une percée à l’international. Voilà donc le célèbre verre Picardie qui se voit boosté avec une contenance de 58 cl, soit le volume de la tout aussi célèbre pinte de nos amis anglosaxons. On dit que ce format original chez Duralex correspond à l’évolution des modes de consommation avec les happy hours que l’on voit fleurir dans tous les bars des moyennes et grandes villes.
Duralex pensait s’en sortir avec la couleur de son verre Picardie 25 cl, l’augmentation de son volume suffira-t-elle aujourd’hui ?
Lancé sous ce nom en 1954, le Picardie en 25 cl de nos cantines aurait peut-être mérité de porter un autre nom afin de bousculer encore plus les Millennials de la génération Y et encore plus les consommateurs appartenant à la Gen Z. Des générations qui n’ont que faire de l’ADN d’une marque tant le passé est pour elles la cause de tous leurs tracas actuels. La SCOP, dirigée depuis quelques jours par la directrice commerciale Peggy Sadier, espère néanmoins avec ce lancement redresser la barre et conquérir de nouveaux marchés. Faut y croire…
